Sport er en af de mest populære fritidsbeskæftigelser i dagens Danmark med en massiv folkelig opbakning. Faktisk dyrker mere end 3 millioner danskere en eller anden form for idræt eller anden motion, og det gør i særklasse idræt til den kulturfaktor, som interesser danskerne allermest. Det giver stor sympati, og samtidig er sport symbol på en lang række af de værdier, som virksomheder og organisationer selv stræber efter.  I københavnsområdet er vi den håndboldklub som udvikler flest talenter. Dette giver automatisk promovering i alle aldersklasser og navnet FIF er kendt i alle landets håndboldklubber. Dette er i sig selv et stort brand. Samtidig er klubbens unge spillere på de forskellige talenthold også en interresant gruppe som kommende ledere i virksomheder. Den uddannelse de får gennem klubben vil gavne enhver virksomhed på et senere tidspunkt.

• 2,6 millioner eller 55% af den danske befolkning interesserer sig for håndbold – dvs. at de følger med i håndbold, ser eller læser om håndbold eller går til håndboldkampe.

• 57% af den danske befolkning følger med i håndbold i medierne og/eller live.

• 67% af alle mænd og 54% af alle kvinder interesserer sig for håndbold.

• Håndbold overgår fodbold i interesse hos danskere (Kilde: Index Danmark 2009)

En sådan interesse for håndbolden er unik og findes ikke i andre sportsgrene – og interessen er støt stigende.